摘要:2016Q2中国在线视频广告市场规模为83.8亿元，视频收入同比增长47.5%。广告在线视频行业季度市场规模为151.8亿元，亿元在线视频广告收入贡献为55.2%.

　　2016Q2中国在线视频广告市场规模为83.8亿元，同比同比增长47.5%。增长在线视频行业季度市场规模为151.8亿元，视频收入在线视频广告收入贡献为55.2%，广告仍是亿元视频企业最主要的盈利模式。

　　1.中国在线视频行业季度市场规模：规模达151.8亿元，同比同比增长高达77.8%

　　2016Q2，增长中国在线视频季度市场规模为151.8亿元，视频收入同比增长77.8%，广告环比上涨35.5%。亿元整体市场除季节性规律上涨外，同比部分视频企业终端销售规模的增长迅速扩大，也带来较大的营收增长。

　　2.在线视频行业收入构成：广告占55.2%居首位，用户付费比例平稳上升

　　2016Q2，广告收入依然为最主要收入方式，占比55.5%。优质内容为视频网站吸引用户的最主要因素，如极限挑战、奔跑吧兄弟等热门独播内容的上线，均对视频网站的广告收入带来较大提升。与此同时，用户付费比例小幅增长至18.2%，用户付费习惯逐渐养成。

　　3.中国在线视频行业广告市场规模：二季度广告市场回暖，同比增长47.5%

　　2016Q2，中国在线视频广告市场规模为83.8亿元，同比增长47.5%，环比上涨44.3%。除上个季度外，广告收入一直保持高于45%的同比增长。《互联网广告暂行管理办法》的发布使得视频贴片广告的优势进一步显现，未来视频广告收入仍会保持较高速率增长。

　　4.中国在线视频移动端广告市场规模：移动端广告收入占比超六成

　　本季度在线视频行业移动端收入首超50亿，随着移动端广告市场规模的不断扩大，增长速度有所减缓，但本季度同比增长仍超一倍，增长率达118.6%。与用户使用习惯的转移趋势一致，广告收入逐渐向移动端倾斜，移动广告收入占比达60.8%。

　　5.综艺及其他视频内容步步蚕食电视剧份额

　　2016Q2，综艺及其他视频内容步步蚕食电视剧的收视份额，电视剧、电影时长份额均有所减低，本季度占比分别为50.4%和8.6%。综艺类小幅增长至16.9%，保持较平稳增长态势。

　　6.季度热点分析：各视频网站发力独家版权，广告、用户付费双丰收

　　2016Q2，以爱奇艺为代表，各大视频网站加速了内容收费的步伐，而独播内容则为最具付费优势的板块。2016年4月在线视频覆盖人数Top10中，均为独播内容，其中包含7个综艺独播节目，3个电视剧独播。其中《太阳的后裔》更为爱奇艺带来相当规模的付费用户。自2016年后，用户付费占视频企业营收比例均超15%，并呈现持续增长趋势。

　　除此外，独播节目带来的用户效应十分明显，其营销价值备受品牌关注，广告主对独播内容的广告投放持续升温也为视频企业的广告收入带来增长动力。

　　艾瑞分析认为，优质内容仍是在线视频竞争中最为重要的部分。从发展趋势来看，独播综艺节目对于用户的吸引逐渐超越独播电视剧，未来对优质综艺资源的争夺将更加激烈。